Benchmarking Websites Pharma 2006

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Bestandsaufnahme und qualitative Analyse der Indikationsangebote

Benchmarking Websites 
Pharma 2006

Über 2500 Websites von 100 Pharmaunternehmen wurden analysiert
5 Studien bewerten eingehend die Angebote für Patienten und Fachkreise
 

100 Pharmaunternehmen wurden diesmal eingehend bezüglich ihres Webauftrittes für die Zielgruppen Patienten und medizinische Fachgruppen analysiert. Das Untersuchungsdesign wurde wie in den Vorjahren erweitert und umfasst nun fünf Module.

Inhalt der Studie Benchmarking Websites Pharma 2006

Studie 1

Gesamtergebnisse für Patienten und Fachkreise

Studie 2

Profil und Ergebnisse für alle 100 Pharmaunternehmen

Studie 3

Basisdaten Anbieter und Statistik Angebotsstruktur

Studie 4

Präsenz und Statistik von der Indikationen

Studie 5

Benchmarking für die 18 Indikationsbereiche

Steckbrief 

Studien-Steckbrief mit den wichtigsten Daten

Order 

Konditionen der Studienmodule und Bestellung

 

Die Bestandsaufnahme der Angebotstruktur, d.h. welche Websites die Pharmaunternehmen im Internet anbieten und an welche Zielgruppen sich diese richten, erfolgt im Rahmen der Studie 3. Es wurden über 2500 Websites von 100 Pharmaunternehmen in die Analyse einbe­zogen. Durch die Basisdaten und deren statistische Auswertung wir ein detailliertes Profil der Mitbewerber und der Angebotsstruktur vermittelt.

Zusätzlich wurde noch eine Reihe von Kennziffern erstellt, die die Positionierung und die Angebotsstruktur beschreiben. 
Die Ausrichtung der Angebote nach den Zielgruppen Patienten und Fachkreise wird hier beispielhaft vorgestellt. 
Die Patienten- vs. Fachkreis-Orientierung der Pharmaunternehmen auf ihren Websites wird in den Grafiken prozentual ausgewiesen.

Zusammenfassend zeigt sich folgendes Bild: Neben vielen Anbieter mit fast gleichwertiger Ansprache beider Zielgruppen (Kennziffer 50:50) bevorzugen 6 Pharmaunternehmen eine Patienten-Orientierung und 4 Hersteller eine weitgehende Fachkreis-Orientierung (Anteil über 70 %) bei der Gestaltung ihres Indikationsangebotes.
Die Hersteller ACTELION, Bayer HealthCare, CT Arzneimittel, Hartmann, MEDA Pharma und  Otsuka Pharma sprechen eindeutig die Patienten an.  
Für eine weitgehende Fachkreis-Orientierung stehen z.B. die Anbieter DAIICHI SANKYO, INFECTOPHARM, Holsten Pharma oder Riemser Arzneimittel.

 
Beispiel aus den Ergebnissen der Studie 3:
Prozentualer Anteil der Indikationsangebote der Pharmaunternehmen an den Gesamtheit aller Angebote.
Pfizer, Roche, Boehringer Ingelheim, Bayer Vital und STADA stellen die meisten Angebote ins Netz.

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