Benchmarking Websites Pharma 2008

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Von der Bestandsaufnahme bis zum Ranking. Ein umfassendes
Bild der Indikations-Angebote im Web bietet die Consert-Studie.
10jähriges Jubiläum: 2008 zum bereits zum zehntenmal durchgeführt

Benchmarking Websites 
Pharma 2008

Über 3500 Websites von 100 Pharmaunternehmen wurden analysiert
7 Studien bewerten eingehend die Angebote für Patienten und Fachkreise

 

Inhalt der Studie Benchmarking Websites Pharma 2008

Studie 1

Gesamtergebnisse für Patienten und Fachkreise

Studie 2

Profil und Ergebnisse für alle 100 Pharmaunternehmen
Studie 3 Präsenz und Statistik von der Indikationen

Studie 4

Basisdaten Anbieter und Statistik Angebotsstruktur

Studie 5

Differenzdaten zum Vorjahr mit Selektion  von Mitbewerbern

Studie 6 Kennzahlen zur Link Popularität

Studie 7

Benchmarking für die 18 Indikationsbereiche

Steckbrief 

Studien-Steckbrief mit den wichtigsten Daten und 

Order 

Konditionen der Studienmodule und Bestellung

100 Pharmaunternehmen wurden auch diesmal eingehend bezüglich ihres Webauftrittes für die Zielgruppen Patienten und medizinische Fachgruppen analysiert. Das Untersuchungsdesign wurde wie in den Vorjahren erweitert und umfasst nun sieben Module.

 

Die Bestandsaufnahme der Angebotstruktur, d.h. welche Websites die Pharmaunternehmen im Internet anbieten und an welche Zielgruppen sich diese richten, erfolgt im Rahmen der Studie 3. Es wurden über 3500 Websites von 100 Pharmaunternehmen in die Analyse einbe­zogen. Durch die Basisdaten und deren statistische Auswertung wir ein detailliertes Profil der Mitbewerber und der Angebotsstruktur vermittelt.

Zusätzlich wurde noch eine Reihe von Kennziffern erstellt, die die Positionierung und die Angebotsstruktur beschreiben. 
Die Ausrichtung der Angebote nach den Zielgruppen Patienten und Fachkreise wird hier beispielhaft vorgestellt. 
Die Patienten- vs. Fachkreis-Orientierung der Pharmaunternehmen auf ihren Websites wird in den Grafiken prozentual ausgewiesen.

Zusammenfassend zeigt sich folgendes Bild: Neben vielen Anbieter mit fast gleichwertiger Ansprache beider Zielgruppen (Kennziffer 50:50) bevorzugen  8 Pharmaunternehmen eine Patienten-Orientierung und 2 Hersteller eine weitgehende Fachkreis-Orientierung (jeweils Anteil über 70 %) bei der Gestaltung ihres Indikationsangebotes.
Die Hersteller Bayer HealthCare, Otsuka Pharma,Mylan dura, STADA, Krewel Meuselbach, Procter & Gamble, Strathmann sowie ALK ABELLO sprechen eindeutig die Patienten an.  
Für eine weitgehende Fachkreis-Orientierung stehen z.B. die Anbieter Merck Pharma und TEVA Pharma.

 
Beispiel aus den Ergebnissen der Studie 3:
Die durchschnittliche Angebotsqualität aller Websites pro Anbieter wird hier getrennt für die Zielgruppen Patienten und Fachkreise angegeben. 
Der Wert für die Angebotsqualität liegt auf einer Scala zwischen den Einstufungspunkten 1 (minimaler Wert) und 5 (maximaler Wert). Die realen Maximumwerte liegen bei ca. 4,5.

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